吴鲁衡罗经老店”的店主吴水森，是休宁县万安吴氏嫡传罗经老店第七代传人，是千年徽州杰出历史人物曾经享誉世界的罗经大师吴鲁衡的脉系。中外久负盛誉的知名吴鲁衡商品就是这位大师于清初康熙、雍正年间开发的，近300年来，吴氏家族代代相传，不断改进、创新，罗盘、日规才一直长盛不衰，曾被堪舆家用来测定地形阴阳的万安吴鲁衡毓记罗盘，在历史上为中华名族在世界上带来无上容光。 1915年，吴氏第五代吴毓贤与长子吴慰苍共同制作的“吴鲁衡毓记”日规荣获民国政府农商部二等奖和南京“南洋劝业会”优等奖，同年，日规产品被巴拿马—太平洋万国博览会授予金牌奖。
俗话说：“酒香也怕巷子深，好货也得勤吆喝”。吴氏第七代嫡系传人吴水森继续沿用吴鲁衡品牌，但是20世纪60年代初，由于文化大革命历史原因，导致在相当长的一段时间内这项传统的民族工艺生产一度停顿，人们普遍认为“吴鲁衡毓记”已经没有嫡传的继承者。但吴水森几经周折，终不负众亲所盼，重操祖业，于1992年注册成立了“休宁县万安吴氏嫡传罗经老店”。最初几年，很多客户搞不清楚，“吴鲁衡老店”真假难辨。吴水森认识到要传承祖业就要走名牌之路，就必须通过扩大宣传来塑造良好的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。
1995年“日规”等产品被国家商标局正式核准注册“吴鲁衡”商标，取得了商标的合法使用权，为争创著名商标打下了基础。十几年来，吴水森走了一条“以质量求生存、以名牌赢市场”的艰难发展之路。他一是把好质量关，注重老店信誉，严格按照祖传工艺流程的裁制坯料、车园成坯、车圈、分格、写盘、油货、装针、包装8道工序制盘，做到一道工序不合格在制品、半成品不投入下道工序，不合格的产品坚决不出厂。尤其产品的指南针采用祖传独有的天然磁石磁化和独特工艺，具有磁针灵敏度高，永不退磁等性能，确保了磁针的稳定和精确。 制盘木料严格按照传统要求，一是精选材料，并全部手工制作，保证罗盘、日规的精确。
吴水森还承诺，其售出的产品，不论年代多久，如能修复，均给予维修或更新。如此笃诚的他又赢得了更多的客户。二是既秉承家传，又擅自创新。不断推陈出新的设计是名牌的灵魂。吴水森特别注重“产、学、研”相结合，1995年被县科委批准成立了“休宁县万安吴鲁衡罗经科技研究所”，下设新品开发室和传统文化研究室。挖掘徽学理论，开发了古罗盘、日规新工艺、新用途。并对经营理念提出了四个结合：传统和创新相结合，高雅和通俗相结合，高消费和平民消费相结合，境外与境内人相结合，突出实用价值、史料价值、收藏价值和艺术品位。将罗盘、日规合理地与生活用具结合起来，采用圆雕、镂雕、浮雕、书法、国画等艺术手法，精致美观地再现了传统产品的文化底蕴和新兴工艺品的创新艺术。
自1992年以来就有新型装饰工艺莲花八卦罗盘、金龟系列罗盘等先后四次在国内工艺品展示会上获奖，“吴鲁衡”牌商标也被黄山市工商局认定为著名商标。 近年来，假昌伪劣的罗盘和日规产品打着万安罗盘的名义在旅游景点网站到处可见，造成特产不特，优质不优，身价大跌。这就需要名、特、优产品的商标所有权人对自已的商标进行宣传。消费者认同的是品牌商标。商标是企业产品直观体现。为了宣传吴水森老店，他们开办了万安罗盘之乡首家罗盘网站，利用互联网扩大宣传面，并在网上直接销售。同时积极参加各种研讨会、广交会、博览会宣传自已的产品，提高产品知名度，扩大市场占有率，客户群体不断状大。 成功只垂青于不懈追求者。吴水森追求完美，擅长创新，精益求精，取得了一个又一个的荣誉。在继承中创新，在创新中发展，是休宁县吴氏嫡传罗经老店店主吴水森把祖业发扬光大的最好诠释，而又在当今商业浪潮的冲击下，不失时机地塑造品牌形象，争创著名商标，是他实施名牌战略的又一成功之路。目前，吴水森正以饱满的热情，坚强的毅力，努力攻关，力争为继承，发扬罗经、日规传统工艺和国家非物质文化遗产的保护事业，争创更多的“吴鲁衡”著名商标，做出新的贡献。
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